Gianpietro LavadoMás allá de gustos y géneros para diseñar la música de un espacio comercial 🤯
Analizar una canción técnicamente, con herramientas de software, puede verse más o menos así:
Una vista de amplitudes de onda por frecuencia en el tiempo (Foto: ASP Labs)
Es decir, es posible identificar las diferentes características de las ondas sonoras que componen la canción, en sus diferentes frecuencias, a lo largo del tiempo.
Análisis de ondas sonoras: ¿qué quiere decir esto?
Aquí viene lo interesante: este 'análisis de ondas sonoras' te puede además decir qué tan rápida es una canción, qué tan enérgica es, qué tan intensa es, en qué tono está, ¡entre otras muchas cosas!
Si además 'alimentamos' algún algoritmo o software con canciones ya conocidas como más felices, bailables, acústicas, relajadas u otras métricas más subjetivas, podemos llegar a predecir estos mismos parámetros para cualquier canción sin necesidad de escucharla (¡machine learning! 🤖🎓)
Diseñando la música ideal de un espacio más allá de gustos y géneros (Foto: ASP Labs)
El poder de la música
Por otro lado, existen innumerables estudios que concluyen qué características de la música funcionan mejor para un determinado objetivo de negocio. Estamos hablando de objetivos como: hacer la estadía más placentera, elevar la intención de compra, reducir o elevar los tiempos de estadía, mejorar la conexión con la marca, entre otros comportamientos altamente influenciables a través de nuestros oídos.
Por ejemplo, un tipo de estudio muy conocido es el que relaciona la rapidez de la música (tempo/beat) de un restaurante con los tiempos de estadía y consumo de sus clientes.
Desde impacto en supermercados hasta tiendas de vino, ¡el poder de la música es fascinante!
¿Cuál es la oportunidad?
Si juntamos todo, tenemos análisis de ondas sonoras, machine learning y hasta inteligencia artificial para, en base a estudios, definir la música ideal de una marca, para sus diferentes locales, públicos y horarios de atención. En otras palabras, tenemos tecnología para diseñar los 'moods' musicales ideales que formarán parte integral de la estrategia comercial de la marca, una parte tan o más influyente que el logo o los colores de la misma.
Recordemos los lugares que frecuentamos más para tomar un café, cenar, o hacer las compras de la semana. ¿No les parece que a veces la elección de la música es 'la última rueda del coche'? Muchos lugares siempre suenan igual, sin control de horarios, incluso algunos espantan o aburren con lo mismo de siempre.
¡Empecemos a cambiar eso!
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